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2011服装内销市场鞋服铁定还要涨

2018-11-27 16:08:20

2011:服装内销市场鞋服铁定还要涨

“涨价”是贯穿2010年的关键词。在一轮胜一轮的农产品价格疯涨的“掩护”下,服饰价格走高显得悄无声息。大家进到商场会发现,原来能买一件毛衣的钱只能买下一件T恤了;原来还能买下一件羽绒服,现在却只够付件棉衣;甚至本来要买长靴的计划恐怕也得改成短靴了……虽然服装企业总是把竞争激烈涨价难挂在嘴边,但难涨也还是都涨了。

现象

淘宝促销“虾米”日扫9.36亿

在服装实体店价格高居不下时,店促销获得了众“虾米族”们的力挺。2010年11月11日,光棍节,“淘宝商城5折”开仓促销,瞬间创下多项记录——单日交易额9.36亿元,每秒超过1万元交易。而这其中又以服装品牌占据强势地位,在8个营业额过百万元的品牌中占据5席。来自淘宝商城的官方数据显示,截至11日下午4时,淘宝商城博洋家纺、杰克琼斯两家品牌店铺单日成交额已超过1000万元,成交超过100万元的品牌店铺则达到了惊人的58家,其中44家是服装和鞋类品牌,占参加此次光棍节五折销售活动的近一半。

棉纱价月涨15%-20%

高先生在广州经营了一家品牌男装店,他告诉:“2010年在我们业内听到得多的一句话就是面料又涨了多少多少!”从2010年9月份开始,棉纱价格出现疯涨,每个月都能涨15%-20%。像一件棉T恤,原来只要20多块钱的布料,现在已经翻倍。此外,化纤、丝绸、羊毛这些,无一不大涨。

“我们2011年的提价幅度不会低于30%,我知道有的品牌会提高40%。”高先生表示,去年有很大一部分原材料还是消化库存,而去年下半年的棉价上涨在今年会传导到终端销售。

2010年以来,在各种期货品种中走势为凌厉的便是郑州棉花,在国内减产预期以及印度暂停出口登记等影响下,棉花期货从去年9月初展开了单边大幅的上涨,从1.8万元/吨左右上涨到了3.37万元/吨的年内高点,两个月内上涨近九成。11月中旬在政府控通胀的政策打压之下,现在才和其他商品一起回落,徘徊在2.7万元/吨—2.8万元/吨之间。

眼见为实

特步:

特步2010年半年报显示,鞋类产品平均售价增加6.6%,服装类产品平均售价增加13.9%。提价后,特步鞋类产品的平均售价(批发价)为85.7元,服装产品的平均售价为52.5元。

安踏:

公司财报显示,2010年上半年,安踏鞋类产品平均售价(批发价)上升2.0%至96.9元,服装类产品售价上升7.1%至49.6元。

李宁:

2010年6月,李宁公司宣布当年第四季度鞋类产品平均零售价提高7.8%,服装产品零售价提高17.9%。

波司登:

国内的羽绒服制造商波司登透露,2010年冬季订货会订单数量与上年持平,订单金额增长主要来自售价上调,与上一年比波司登羽绒服平均涨价15%。

ONLY:

2010年8月ONLY品牌的平均售价为269元/件,同比上涨49.6%。

VEROMODA:

2010年秋冬服装平均售价336元/件,同比上涨了55.9%。

奥康:

公司负责人表示,“2010年以来皮革上涨了15%左右,药水上涨了10%,包装纸的涨幅也远远超过15%。”一双鞋光原材料成本就涨了10%—15%,还没有加进人力成本。就在不久前,一轮用工荒迫使奥康每双鞋的单价上调了10%。

星期六:

公司在2010年半年报中表示,2010年内销男女皮鞋平均销售单价提高了1.77%。

应对高招

不追名牌 做快乐“淘巧族”

“广州市数一数二的批发市场集散地,那么好的资源不利用,多浪费啊!”Lily很爱漂亮,经常穿着新衣服去上班都能引起同事们的羡慕,不知道的还以为她是个“富二代”呢。但是Lily告诉,她的衣服都不贵,很多都是她从批发市场淘回来的,砍价实战能力提升不说,还能练就火眼金睛。

Lily说,虽然今年批发市场的衣服也贵了,但是比起商场里的品牌服装动不动就成百上千,前者的性价比要高出很多。“在火车站那边有白马、一马、红棉等等大型服装城,早就开始做批零结合了。比商场便宜不说,款式也跟得很紧。而在站西路,那里聚集了很多鞋城,除了有大品牌来买板,不少还做外单呢,三四百块就能搞定一双皮靴,进到商场就起码得上千了。”Lily说,服装城在换季、节假日和年底的时候也都会清货。而站西路的鞋城建议逛得仔细点,因为可能会有次品混在一起卖,货比三家。

回到从前

1949年,全国居民衣着消费家庭人均支出仅6.5元。“缺衣少穿”是对那时情况的真实写照。

1954年9月开始,全国实行凭“布票”限量供应棉布。南方城镇人口一年每人每次7尺4寸布票,约两三毛钱一尺;上世纪60年代,物资极度匮乏,体现在衣着上:“新三年,旧三年,缝缝补补又三年。”

上世纪70年代中期,市面上出现了的确良。当时的确良衬衣8元/件,料子4.29元/米。自己请人裁剪在家里做,元/件。

1981年,中国城市人均衣着消费支出67.56元,2007年上升到1042元。

2011,鞋服铁定还要涨

一些上市公司的订货会上早已传来了涨价的消息。

美邦服饰(002269)表示,2011年春季订货产品价格同比提升5%,低于可比服装公司10%以上的提价幅度;361度国际2011年春夏季订货会上,鞋服产品均价分别提高4%和9%;李宁2011财政年度第二季度订货会已结束,服装和鞋平均零售价均上涨超过8%;雅戈尔(600177)表示,明年的春夏季服装新品会提价10%-20%;七匹狼(002029)总裁周少雄也直言,明年所有服装产品都会涨价,涨幅为10%-20%。

服装或涨20%

汪前进:纺织总、知名行业分析师

2011年服装价格的上涨更多的还是一种消化2010年成本上涨的阶段,价格上调20%以内是合理区间。2011年棉花价格仍有上涨的可能性,市场消费的刚性需求、流动性过剩、通胀高企,这些决定了本轮棉价上涨具备了比较坚实的支撑,2.5万元/吨之上的棉价是市场正常供求关系、刚性成本上涨的体现,但是到3万元/吨基本上就是一个政策调控的窗口。

他进一步表示,其实内销服装品牌的原材料成本也就占30%左右,中间环节的费用占比很重,能否顺利提价还得看市场的供需情况,并非一蹴而就的。现在服装市场整体的供给还比较充裕,处于供大于求的状况,因此调价也会走向两极分化,大众化的商品难以提价,而个性化品牌则更有定价权。

物价微言

@阿志:现在衣服、鞋子都卖给有钱人穿了,这样下去,贫富差距一眼就瞅出来喽……

@dddddqs:涨吧涨吧,再涨我就开始穿小时候妈妈做的布鞋了。

@mc906:同学们,你们有这样的疑问吗?到底去百货商店专柜买衣服的都是谁?

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