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未来三年无品牌陶企或将出局

来源: 作者: 2019-05-18 11:35:31

未来三年 无品牌陶企或将出局

亚太家居陶瓷品牌打造迫在眉睫 长期代工贴牌生产、自有品牌附加值不高、在国际市场上没有知名度,导致我国陶瓷产品价格低廉、企业利润微薄、市场竞争力不强,甚至还要因此背负“倾销”之名,接受惩罚性关税。这些由于品牌意识淡薄而带来的教训,让陶瓷企业有苦难言。虽然靠着摸爬滚打,中国陶瓷产业已发展到一定规模,但一旦走出国门,在国际市场与国外品牌同台竞技时,才发现差距仍然很大,根本无法相提并论。国内部分陶企虽然较早地开始思索怎么样去培养、打造品牌,也取得了不俗的成绩,但目前我国陶瓷品牌的数量和质量都与整个产业的规模远不相称。一方面,陶瓷产量世界;另一方面,由于多方面的原因,在国际市场上缺乏竞争力,特别是由于缺乏国际知名品牌,大部分产品只能以非常低的价格进入国外中低档市场,许多优质产品也只能打着国外品牌才能进入市场,缺乏自主品牌已成为我国陶瓷产业的一大软肋。因此,打造、提升一批具有含金量的品牌,已成为陶瓷行业的当务之急。 无品牌制约企业发展 在过去相当长的时间内,随着中国经济飞速发展,大多数陶瓷企业获得了充足的订单和丰厚的利润。尤其是求大于供的市场,让陶瓷企业即使不做品牌也会高枕无忧。因此,大多数陶瓷企业没有时间或者说没有念头去做品牌,更没有一个清晰的定位。但现在,金融危机延续和房地产调控,让高速增长的美好时光成为过去时,洗牌阶段随之到来。尤其是欧债危机和反倾销调查接踵而至,使得陶瓷企业遭受了内忧外患双重打击。在这种情况下,有品牌影响力的企业能够坚挺,没有品牌影响力的企业只能挣扎,眼睁睁看着别人做生意。 放眼当前的陶瓷市场,竞争日趋激烈、同类产品越来越多。在行业洗牌中生存下来的陶瓷企业应痛定思痛,逐步抛弃以往粗放型的发展模式,转而重视品牌建设工作,通过提升产品附加值,加强产品的市场竞争力。只有这样,才不会在市场上进退维谷、不知所措。

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