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中国智能手机品牌迅速占领印度市场

来源: 作者: 2019-05-15 02:30:29

中国智能品牌虽然进军印度的时间不长,但近几年发展势头迅猛。

根据市场调查公司CyberMedia Research(CMR)前不久公布的数据显示,VIVO、小米、OPPO、联想占据了印度市场前五的位置,且这四家中国公司的市场份额加起来已达40.3%,大大超过了三星。

市场分析人士认为,中国智能品牌迅速抢占印度市场,不是像十年前那样依托打价格战,而是基于以下三个策略:一是主打迅速成长的中端市场;2是在双摄像头和指纹密码方面的技术创新;3是大胆的营销投入和渠道分成。

2014年进入印度市场的VIVO是个在印度设厂生产智能的公司。它主要依托强有力的线下销售,目前已在印度全国22个邦400个城市设立了点。该公司2015年获得印度板球甲级联赛的冠名权,2016年开始聘请宝莱坞兰威尔辛格(Ranveer Singh)作为形象大使。

同年进入印度市场的小米则主要依托线上销售。小米2016年第四季度的销量占线上智能市场的29.3%,是线上市场份额的智能品牌。2016年3月至12月,小米在印度总共销售了360万部,年收入首次突破10亿美元,成为继中国之后的第二大市场。它目前在全国230个城市设立了350个销售中心,并计划扩展到500个销售中心。

也是2014年进入印度市场的OPPO则主要在的设计、自拍功能和电池上下工夫。截至去年年底,OPPO在全国各地设立了550个销售和维修中心。除线下销售,它还与电商Flipkart,Snap(23.32, 0.86, 3.83%)deal, Amazon和Ptm结为战略伙伴,并聘请了宝莱坞女明星迪皮卡帕度柯妮(Deepika Padukone)作为公司形象大使。OPPO全球副总裁兼印度市场负责人表示,目前印度消费者使用的已经实现印度生产,公司计划在未来年内,从印度市场向中东、北非、东南亚市场出口。

印度有近13亿人口。随着印度经济的快速发展,智能市场潜力巨大,这为中国品牌走出去创造了十分有利的条件。据的市场调查显示,三分之二的印度用户计划在未来的12个月内更换内存更大和电池待机时间更长的,而以前的市场调查显示,用户更新的周期是24到30个月。不过,从VIVO和OPPO的广告遍布印度的大街小巷可以看出,中国品牌之间的竞争也日趋白热化。

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